En lo que puede considerarse como una nueva, sorprendente e inédita “por su potencia y agresividad- vuelta de tuerca en el marketing político a través de Internet, el partido que apoya al gobierno francés contrató el sistema de publicidad de Google "Adwords" con el fin de conseguir apoyo para el propio ejecutivo y para la política de "tolerancia cero" impuesta por el ministro del interior, Nicolas Sarkozy.

Habría que remontarse diez años, hasta los aún titubeantes orígenes del Internet masivo, para encontrar una acción política de gobierno tan transparente, agresiva e innovadora. Corría el mes de marzo de 1995 cuando la embajada de España en Canadá realizó una inédita acción de contrapropaganda a través de su desde entonces histórica y mítica web SiSpain con el fin de contrarrestar la acción propagandística desarrollada por Ottawa en la llamada "Guerra del Fletán", cuando los dos países intentaban recabar apoyo internacional en las tensas semanas que siguieron al apresamiento del pesquero español Estai en aguas de las pesquerías de Terranova.

Ahora, y mientras los alborotadores utilizaban teléfonos móviles y blogs para organizar sus tácticas de guerrilla urbana en la denominada "Crisis de los Suburbios" -aún no pacificada por los toques de queda impuestos en varias ciudades francesas-, la UMP, partido de la mayoría en el gobierno francés, contrató varias familias de palabras del sistema "Adwords" para redirigir el tráfico que generaban sus búsquedas en Google hacia un nodo de apoyo a Sarkozy en su acción represiva de "tolerancia cero" contra los causantes de los disturbios.

Seguimiento:

Se adquirieron tres familias de palabras: términos políticos, palabras relacionadas con Sarkozy como político, y palabras relacionadas directamente con los disturbios. De esta forma, búsquedas en Google de términos como "disturbios", "violencia", "coches quemados", "suburbios" e incluso "escoria" (el famoso e inflamable "racaille" aplicado por el ministro del Interior a los amotinados) hacían aparecer un anuncio que redirigía hacia el sitio web oficial de la UMP.

La acción de marketing político “tan agresivamente "activista" como las redes de apoyo electrónico utilizadas por el movimiento antiglobalización (por no recordar el "Pásalo" del 11-M)- sólo duró poco más de dos días (del 5 a mediados del día 7 de noviembre) y fue tan exitosa que provocó la caída del sistema del partido ante la avalacha de visitas que Google redirigió hacia la UMP.

Sin embargo, a día de hoy aún continúa activa la recogida de firmas en apoyo a Sarkozy, aunque, esta vez, sin la ayuda del embudo masivo que facilitó Google en los peores días de la crisis.