Los diarios norteamericanos siguen siendo el primer medio de información de Estados Unidos. Pero sólo si se cuentan también sus lectores en internet. La Newspaper Association of America (NAA) lo sabe y ha cambiado su informe anual para incluir sus lectores en la Red.

39,3 millones de norteamericanos leen los diarios online, según el último estudio de Nielsen Ratings, el 26% del total de internautas. Un aumento del 11% sobre el año 2004. Los diarios de papel son leídos por el 51,6% de la población durante la semana y casi el 60% los leen los domingos, según las cifras de la NAA. Pero la difusión sigue cayendo: un 2,6% en los seis primeros meses del año.

Por eso los editores quieren convencer a los anunciantes de que hay que medir la audiencia total, en papel y online, y no la difusión.

Seguimiento:

Con los nuevos datos combinados de la NAA, los editores demuestran que el 77% de los norteamericanos lee diarios algún día de la semana en los 50 mayores mercados.

Al unir la audiencia en papel y en la Red el público total de los periódicos norteamericanos crece un 12%, y más entre los jóvenes: un 16% para los lectores de 18 a 24 años y un 19% para los de entre 25 y 34. La suma de los datos y soportes permite frenar la pérdida de audiencia y eficiencia publicitaria y, sobre todo, mitigar el bache generacional.

En España, la audiencia de los diarios digitales en los últimos años crece más rápido que el universo total de internautas. Algo más de siete millones de personas se conectan diariamente a la Red y muchos de ellos leen los diarios digitales.

Los diarios de papel con edición digital auditados por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) registraron casi 25 millones de usuarios únicos en octubre y sumaron 122 millones de visitas mensuales. En un año, las ediciones digitales de la prensa diaria española han crecido un 48% en usuarios únicos mensuales y un 41% en visitas.

Con estas cifras es evidente el interés en cambiar el concepto de audiencia para incluir los medios bajo una misma cabecera. El desafío ahora es convencer a los publicitarios. La publicidad de mayor crecimiento en Internet es la de enlaces contextuales, efectiva y barata.

¿Se puede convencer a los anunciantes de insertar un anuncio en el diario digital a coste parecido a lo que pagan en papel? Es uno de los desafíos que la nueva estrategia de los editores estadounidenses quieren abordar.