NUEVO DIGITAL Internacional - Modelos rubias y de ojos azules dominan la publicidad y las pasarelas de Occidente: Crisis de la multirracialidad y un tipo femenino ‘tranquilizador’ en época de crisis, tras el 'fenómeno BHBE'
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Modelos rubias y de ojos azules dominan la publicidad y las pasarelas de Occidente: Crisis de la multirracialidad y un tipo femenino ‘tranquilizador’ en época de crisis, tras el 'fenómeno BHBE'

Modelos rubias y de ojos azules dominan la publicidad y las pasarelas de Occidente: Crisis de la multirracialidad y un tipo femenino ‘tranquilizador’ en época de crisis, tras el 'fenómeno BHBE'

29.05.09 • 05:03 GMT • Javier Monjas - Madrid Email

Marilyn Monroe dejó muy claras en 1953 un par de cosas. Una, que “los diamantes son los mejores amigos de una chica” y, dos, que ‘los caballeros las prefieren rubias’. Cincuenta y seis años después, las agencias de publicidad occidentales se están volcando en masa en la contratación de modelos rubias y de ojos azules como recambio a las morenas de mirada agresiva -por no hablar de las negras de salvaje desafío visual- de los últimos años. Ahora, los ‘creativos’ sólo prestan atención a las chicas que en los catálogos de las agencias de modelos figuran clasificadas como ‘BHBE’, ‘Blonde Hair – Blue Eyed’. La cuestión no es sólo que los hombres las prefieran rubias; la cuestion es que también las prefieren rubias las propias mujeres. A efectos publicitarios, claro. Pero, ¿por qué la publicidad se está volcando en las mujeres rubias y de ojos azules para animar el alicaido consumo y contrarrestar los efectos de la peor recesión económica en décadas?

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Es casi un lugar común defender que los hombres -y también las mujeres- se mostrarán más sorprendidos y entusiasmados con el tipo racial más escaso y opuesto al mayoritario en sus zonas de origen. En este sentido, no sería de extrañar las fortunas que todo árabe potentado que se precie paga por prostituas rubias de aspecto cuanto más nórdico mejor para sus ratos de ocio entre rezo y rezo, por no hablar de cómo arrasan en el orbe musulmán los sitios israelíes de pornografía blanca, por muy sionista que sea (ND). Sin embargo, ¿por qué las agencias de Dinamarca se está volcando de forma masiva con una publicidad monopolizada por rubias de ojos azules en un país donde no son escasas precisamente este tipo de mujeres? ¿Y por qué sucede exactamente lo mismo en el Reino Unido o en Estados Unidos, donde la -aún, aunque no por demasiado tiempo- minoría mayoritaria está compuesta básicamente por descendientes de anglosajones, nórdicos y eslavos?

Magazines femeninos: Con los colores no se juega

En la propia Dinamarca como ejemplo de país nórdico, si son escasas las modelos de piel y cabello morenos en las revistas de moda, las chicas negras han sido barridas por completo. Según un estudio realizado por el diario danés MetroXpress y reseñado en inglés por el Copenhagen Post, las modelos no blancas han dejado de aparecer por completo en todas y cada una de las portadas de las revistas de moda. Para muchos, las afamadas y supuestas multiculturalidad y multirracialidad nórdicas están haciendo aguas si es que alguna vez existieron más allá de las élites políticas en el poder que las impusieron. Sencillamente, la inmensa mayoría de los daneses están interesados en su propio concepto de belleza, que es “blanco y delgado”, según se afirma.

Editores de publicaciones de moda reconocen que nunca repetirán la experiencia de situar modelos de minorías étnicas en sus portadas ante el desplome de ventas registrados para esos números. Y esas revistas son compradas mayoritariamente por mujeres, no por hombres deseando deleitarse con las ‘sirenitas’ rubias y de ojos azules. Porque son también las mujeres danesas quienes prefieren ver su tipo racial y no el de otras mujeres de minorías étnicas, sobre las que los magazines también escriben -en gran parte obligadas por la 'corrección política'-, pero cuyos cuerpos y caras no aparecen en demasiadas fotografías y mucho menos en las portadas, hecho que dentro de la industria “da que pensar”, según reconoce la directora de una de estas publicaciones.

Crisis negra y feroz, hada rubia y dulce

Otra interpretación muy diferente -u otra explicación distinta para el mismo fenómeno- se ofrece desde el Reino Unido, donde tampoco son escasas las rubias con ojos azules. Nada menos que el Times de Londres constataba “la gran demanda de chicas de ojos azules” para sustituir a las “peculiares” y “llamativas” modelos que, con aspecto racial exótico al mayoritario y tradicional inglés, habían venido conquistando las revistas de moda y las campañas de publicidad.

En este sentido, los expertos publicitarios, que trabajan en un momento de brutal recesión, han constatado que una modelo rubia de ojos azules ofrece un aspecto más ‘tranquilizador’, ‘suave’ y, sobre todo, ‘mayoritario’, que los exotismos vigentes hasta ahora. Y las cosas no están para arriesgarse con anuncios de promoción de minorías, aunque sólo sea, precisamente, como instrumentos de promoción para la mayoría. Y luego está el afamado y muy escurridizo tema de los mensajes que transmite cada tipo personal y racial. “Cuando estamos rodeados constatemente de malas noticias, el estereotipo de rubia es llamativo y optimista”. De hecho, algunos están comenzado a relacionar esta tendencia con la explosión de rubias que se produjo en el cine precisamente durante la Gran Depresión de los años 30 y que llenó las pantallas de rubias naturales o teñidas, y cuyos cabellos eran, además, rodeados de suaves halos luminosos inducidos por los técnicos de iluminación de los grandes estudios.

¿Por qué rubias?

La siguiente pregunta es obvia: ¿por qué los hombres -y las mujeres- las prefieren rubias -y de ojos azules-, en el estereotipo clásico de blanca nórdica, especialmente en momentos de crisis cuando no necesitan más inquietudes de las que ya tienen? Aquí psicólogos evolucionistas y sociólogos de todo pelaje se aventuran en diversas hipótesis. Unos recuerdan que, desde la infancia, ya la mujer rubia es asociada con las fuerzas del bien, con la honestidad y con la confianza. Otros prefieren invocar el hecho de que el cabello rubio se oscurece con los años, por lo que los hombres del hemisferio norte las preferirían cuanto más rubias mejor porque serían esas mujeres las que se encontrarían en el apogeo de su fertilidad.

La actriz Scarlett Johansson, que de espectacular rubia natural se autorreinventó en rubia platino con ‘look’ de los años 40 es puesta precisamente como el máximo ejemplo de la invasión de las rubias con ojos azules que han tomado al asalto anuncios de televisión, vallas publicitarias, y revistas y pasarelas de moda para compensar con sus aspectos ensoñadores de hadas buenas y dulces la descarnada dureza de las vidas cotidianas.



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